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“宅經(jīng)濟”激活新消費:線(xiàn)上休閑文娛,真爽!

筱筱碧波 2020-4-7 00:23:22 只看該作者
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導讀: 疫情防控期間,江蘇省連云港市連云區韻爾舞蹈中心推出系列公益舞蹈課程,豐富人們的宅家生活。圖為韻爾舞蹈中心的老師在錄制視頻網(wǎng)上教學(xué)。 王春攝(人民視覺(jué))

  

  疫情防控期間,江蘇省連云港市連云區韻爾舞蹈中心推出系列公益舞蹈課程,豐富人們的宅家生活。圖為韻爾舞蹈中心的老師在錄制視頻網(wǎng)上教學(xué)。
  王 春攝(人民視覺(jué))

  

  

  許多熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的人正“轉戰”室內,“客廳健身”“云健身”成為“宅經(jīng)濟”的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。圖為一名普拉提教練用視頻指導學(xué)員進(jìn)行產(chǎn)后恢復訓練。
  新華社記者 劉 瀟攝

  

  

  近日,浙江省杭州市淳安縣姜家鎮中心小學(xué)一位語(yǔ)文老師通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播上習作課,在茶園現場(chǎng)講解和茶有關(guān)的傳統文化。
  毛勇鋒攝(人民視覺(jué))

  婉轉的民歌,優(yōu)美的對唱、勁爆的搖滾……打開(kāi)小晶微信朋友圈轉發(fā)的鏈接,悠揚的歌聲傳來(lái),仿佛置身于KTV內。平時(shí)喜愛(ài)呼朋喚友到KTV一展歌喉的小晶,如今轉到“線(xiàn)上”,和家人朋友在線(xiàn)K歌,享受“麥霸”的快樂(lè )。

  新冠肺炎疫情影響下,許多消費者“宅家”的同時(shí),充分體驗在線(xiàn)休閑文娛的樂(lè )趣!罢(jīng)濟”正搭建起文娛消費的新場(chǎng)景,“屏幕經(jīng)濟”如火如荼,線(xiàn)上文娛方興未艾,讓一些原本鐘愛(ài)傳統消費模式的人們在“嘗鮮”后感嘆:“線(xiàn)上休閑文娛,真爽!”

  宅家充電收獲多,打卡!

  ——學(xué)做飯、學(xué)編程、學(xué)修圖,在線(xiàn)培訓項目百花齊放

  “在家辦公省去了通勤時(shí)間,正好用來(lái)充充電,在線(xiàn)學(xué)一些平時(shí)顧不上但自己喜歡的內容。我發(fā)現最近線(xiàn)上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)課特別多,不僅有名師授課,每天打卡還有優(yōu)惠,最適合宅家一族了!”上海白領(lǐng)小羅最近一直在線(xiàn)辦公,工作之余,她在線(xiàn)上參加了關(guān)于領(lǐng)導力培訓、旅游地理等多項人文課程,還約好友一同參觀(guān)了“線(xiàn)上博物館”!爸皳木(xiàn)上逛博物館會(huì )有些枯燥,沒(méi)想到現在技術(shù)這么發(fā)達,那些文物寶貝呼之欲出,在屏幕里、指尖下靈動(dòng)而有生命力!

  在線(xiàn)學(xué)烹飪、變大廚,是近期年輕人的新時(shí)尚。北京居民小王、小周是室友,兩人早在前年就合伙買(mǎi)了烤箱等廚具,可由于工作繁忙,沒(méi)用幾次就閑置了。這兩個(gè)月,兩人經(jīng)常在線(xiàn)學(xué)習中西美食烹飪課程,讓烤箱再次飄香,餐桌總是擺得滿(mǎn)滿(mǎn)的。數據顯示,今年以來(lái)多款做飯、烘焙類(lèi)APP走紅,點(diǎn)擊量成倍增長(cháng),甚至一度大幅推高了低筋面粉、泡打粉、奶油等相關(guān)食材的銷(xiāo)量。

  網(wǎng)易云課堂、慕課、騰訊課堂等平臺上,休閑文娛等各類(lèi)網(wǎng)課百花齊放,讓消費者只需支付比線(xiàn)下培訓低得多的課時(shí)費,就可以在線(xiàn)上跟著(zhù)專(zhuān)業(yè)人士學(xué)園藝、茶藝、影片剪輯、圖片修飾等。一些此前業(yè)務(wù)重心在其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也敏銳地捕捉到機遇,適時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。

  為適應防疫期間年輕人“宅家”需要,頗受年輕人歡迎的視頻網(wǎng)站?a href="http://www.ozelsaglikhastanesikadindogum.com/forum-357-1.html" target="_blank" class="relatedlink">斑倭ㄟ倭ā焙臀蝕鶩盡爸酢倍紀瞥雋訟呱峽緯,采取文讕视茩n刃問(wèn)劍諶莞哺嵌喔鲅Э潑爬!拔以凇倭ㄟ倭ā涎Р枰鍘⒃凇?a href="http://www.ozelsaglikhastanesikadindogum.com/forum-6-1.html" target="_blank" class="relatedlink">淘寶直播’學(xué)養花。春天到了,就算宅家也要讓整個(gè)人跟上春天的節奏!”小王說(shuō)。

  北京市社會(huì )科學(xué)院副研究員景俊美在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)指出,采用線(xiàn)上方式,對接消費者需求、提供有吸引力的產(chǎn)品是一個(gè)新課題。要看到,各個(gè)年齡段的消費者都有充電培訓的需求,這種需求一方面范圍廣,包括不少小眾的愛(ài)好,另一方面要求比較高,只有真正優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)又便于獲得的內容才可持續!氨热鏟ython(一種編程語(yǔ)言)這一產(chǎn)品,有些在線(xiàn)網(wǎng)課就針對程序小白,用游戲的方式來(lái)引導課程學(xué)習,省去了許多過(guò)于專(zhuān)業(yè)的地方與傳統的教學(xué)方式,更易于吸收。不少完全沒(méi)基礎的消費者,發(fā)現上幾節課就可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲,很有成就感!

  中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受采訪(fǎng)時(shí)指出,線(xiàn)上休閑文娛行業(yè)需要更好的信息基礎設施作為支撐。當前5G網(wǎng)絡(luò )商用步伐加快,更好地利用新一代信息技術(shù)和通訊手段,提升用戶(hù)消費體驗,將為行業(yè)發(fā)展注入更強的技術(shù)動(dòng)能。

  刷劇聽(tīng)歌玩手游,氪金!

  ——在線(xiàn)音樂(lè )、視頻、文字等知識付費項目、網(wǎng)絡(luò )游戲迎來(lái)增長(cháng)契機

  出門(mén)少了,休閑娛樂(lè )并沒(méi)有少。

  “在家等開(kāi)學(xué)這段時(shí)間,為了追上電視劇的更新速度,我開(kāi)通了好幾個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì )員!痹趶V州工作的中學(xué)老師老林如今也和年輕人一樣,成為“刷劇”一族。

  數據顯示,文字、音樂(lè )、視頻等線(xiàn)上付費項目熱度持續走高。截至2月中旬,愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻平臺會(huì )員較疫情發(fā)生前環(huán)比分別增長(cháng)了1079%、708%和319%,短視頻平臺快手、抖音日活躍用戶(hù)數量不斷攀升,“掌閱”、“得道”等在線(xiàn)閱讀軟件下載量也一路走高。

  走熱的還有游戲行業(yè)。近期,國內各游戲企業(yè)在用戶(hù)規模增長(cháng)上拿出了亮眼成績(jì)單。2月以來(lái),Steam在線(xiàn)游戲平臺同時(shí)在線(xiàn)人數兩度突破歷史紀錄,達到1900萬(wàn)人,多款手機游戲和斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺日活躍用戶(hù)數量也大幅增長(cháng)。游戲企業(yè)完美世界旗下多款產(chǎn)品入駐各主流云游戲平臺,企業(yè)負責人向記者介紹,春節期間,旗下手游《新笑傲江湖》下載量峰值較除夕增長(cháng)了220%。

  線(xiàn)上文娛消費需求的增長(cháng),相當一部分來(lái)源于線(xiàn)下文娛消費需求的轉移。

  商務(wù)部研究院流通與消費研究所梁威博士對本報記者分析,居民文娛消費已經(jīng)形成一定的消費慣性,觀(guān)影、觀(guān)演唱會(huì )、觀(guān)展等均已成為居民日常生活的一部分!耙咔榘l(fā)生后,線(xiàn)下文娛消費遇阻,一部分消費慣性需求被集中至線(xiàn)上平臺,以線(xiàn)上形式釋放出來(lái),線(xiàn)下票房、演唱會(huì )等消費支出轉向為線(xiàn)上數字內容等買(mǎi)單,助推了線(xiàn)上文娛服務(wù)消費規模的增長(cháng)!绷和f(shuō)。

  供給端抓緊打造豐富多樣且易于獲得的產(chǎn)品,也是線(xiàn)上文娛快遞增長(cháng)的重要因素。3月24日,上海時(shí)裝周在線(xiàn)“云上賞云裳”啟幕,消費者在線(xiàn)看秀,氣氛火熱。疫情發(fā)生以來(lái),針對消費者的特殊需求,相關(guān)市場(chǎng)主體積極轉型升級,挖掘潛在市場(chǎng),云娛樂(lè )、云直播、云看展……景俊美表示,在供給側主體多元化、5G技術(shù)開(kāi)始普及、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式日益豐富等多因素助推下,線(xiàn)上文娛行業(yè)整體向好。

  “云”上開(kāi)發(fā)新愛(ài)好,過(guò)癮!

  ——文娛行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新消費模式熱起來(lái),也為老年群體“打開(kāi)新世界的大門(mén)”

  “宅經(jīng)濟”不僅釋放了已有消費需求,還為許多此前很少接觸線(xiàn)上文娛產(chǎn)品的群體“打開(kāi)了新世界的大門(mén)”。(來(lái)源:人民日報)

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2樓主
筱筱碧波 樓主 2020-4-7 00:23:56 只看該作者
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新冠肺炎疫情影響下,許多消費者“宅家”的同時(shí),充分體驗在線(xiàn)休閑文娛的樂(lè )趣!罢(jīng)濟”正搭建起文娛消費的新場(chǎng)景,“屏幕經(jīng)濟”如火如荼,線(xiàn)上文娛方興未艾,讓一些原本鐘愛(ài)傳統消費模式的人們在“嘗鮮”后感嘆:“線(xiàn)上休閑文娛,真爽!”
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