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“影視+文旅”成就大理旅游新爆點(diǎn)

行業(yè)資訊 一藍心閣 2023-3-24 07:25:14 來(lái)自手機 只看該作者
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            洱海之光 通訊員 楊繼培 攝

電視劇《去有風(fēng)的地方》以新時(shí)代大理鄉村生活為創(chuàng )作題材,在大理實(shí)景拍攝。該劇在國內外熱播后,讓更多觀(guān)眾認識大理、愛(ài)上大理、走向大理,為大理文化旅游復蘇注入強勁動(dòng)力。

據統計,2023年春節假日期間,云南旅游人數排全國第二,旅游收入384億元,位列全國第一。其中大理白族自治州共接待旅游者423.93萬(wàn)人次,同比增長(cháng)219%。各大網(wǎng)絡(luò )預訂平臺發(fā)布的2023年春節旅行消費訂單數據顯示,大理旅游消費市場(chǎng)火熱,春節假期前6天,大理成為全國滿(mǎn)房率排名第一的城市,大理古城在國內最熱旅游景點(diǎn)排名第五。大理旅游的大外宣格局隨同該劇在海外的熱播而進(jìn)一步構建,優(yōu)秀影視作品帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著(zhù)。

淡季不淡,春節后旅游持續升溫

今年1月以來(lái),隨著(zhù)華策影視制作出品,丁梓光執導,劉亦菲、李現領(lǐng)銜主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》在湖南衛視黃金時(shí)段和芒果TV等同步播出,“跟著(zhù)許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節一起來(lái)云南旅游”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等話(huà)題席卷各大社交平臺,讓本就是旅游熱門(mén)目的地的大理“火上加火”。網(wǎng)絡(luò )上掀起了“打卡謝之遙、許紅豆同款景色和美食”“去有風(fēng)的大理”等全民“追風(fēng)”的熱潮。許多游人“聞風(fēng)而至”,將旅游目的地定位到大理。到該電視劇的拍攝地、大理市太和街道劉官廠(chǎng)村委會(huì )鳳陽(yáng)邑村重走茶馬古道、體驗古村落文化,成為備受追捧的時(shí)尚。

“鳳陽(yáng)邑村屬于‘大理海西國家級鄉村振興示范園’的重點(diǎn)打造村落,擁有一段歷史悠久的茶馬古道和一個(gè)原汁原味的馬幫文化古村落。它還是大理正在重磅打造的生態(tài)人文景觀(guān)‘一帶三道十八廊’中‘茶馬古道’的重要文化保護節點(diǎn)!贝罄碇菸M織部駐劉官廠(chǎng)村第一書(shū)記、鄉村振興工作隊隊長(cháng)陳琴既是電視劇中駐村干部的人物原型,也是鳳陽(yáng)邑村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的設計者、見(jiàn)證者。她介紹,2021年5月以來(lái),各級政府累計投資2098萬(wàn)元,對鳳陽(yáng)邑村完成了入村道路、停車(chē)場(chǎng)、衛生間、休息驛站、鄉村旅游小環(huán)線(xiàn)、馬店、村史館、茶馬古道博物館等19個(gè)基礎設施項目建設,并利用老院落改造,引進(jìn)“荒堂”公共藝術(shù)教育基地、“最美茶空間”茶文化體驗館等一批安靜、治愈、獨具匠心的打卡點(diǎn)。電視劇《去有風(fēng)的地方》的選景拍攝,正是在該村“藝術(shù)改變鄉村”規劃背景下引進(jìn)的一個(gè)影視項目。40多戶(hù)村民流轉土地到村集體,由劇組出資,在原有的老院落上改造、搭建了符合村莊風(fēng)貌的“有風(fēng)小院”拍攝基地,拍攝完后轉贈村集體永久保存,供游人參觀(guān)體驗。她說(shuō):“該部電視劇的劇情,也是在鄉村振興大背景下的‘輕表達’,與大家喜歡的生活方式良好契合,非常符合旅游者的需求!

大理鳳陽(yáng)邑茶馬古道(鳳陽(yáng)茶室)白族三道茶傳習所自今年2月試營(yíng)業(yè)以來(lái),每天接待游客500多人次。鳳陽(yáng)茶室正在打造“全國最佳旅拍基地”,每天都有游客慕名前來(lái)旅拍。由中國傳統制茶技藝及其相關(guān)習俗白族三道茶人類(lèi)非遺代表作名錄州級代表性傳承人、大理白學(xué)會(huì )三道茶分會(huì )會(huì )長(cháng)董麗親傳的傳統古法技藝三道茶活態(tài)體驗,鳳陽(yáng)邑村環(huán)村棧道“鳳凰之眼”觀(guān)景臺拍照打卡,圍爐煮茶等項目深受游客青睞!暗鹊4月底整個(gè)山莊改造完畢,這里將成為集吃、住、玩、娛于一體的鄉村振興綜合體,每天可接待游客2000多人次。三八節前后這一段時(shí)間,我們每天都有一至兩場(chǎng)三道茶活態(tài)體驗活動(dòng),參與游客200多人次!倍惤榻B。

據新華大數據監測,2023年1月1日至2月3日,全網(wǎng)《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息超19萬(wàn)條,全網(wǎng)累計閱讀量超20億。新浪微博、抖音等社交平臺形成眾多閱讀量破千萬(wàn)的熱門(mén)話(huà)題,多個(gè)微博話(huà)題閱讀量破億,相關(guān)話(huà)題數次登上平臺熱搜榜高位。百度搜索“去有風(fēng)的地方 大理 旅游”相關(guān)結果約17000000個(gè)。在網(wǎng)友的表達中,除了常規的影視劇同款穿搭外,在大理大部分同款拍攝地、同款民宿、同款美食、同款歌單均能成為“種草”項,對游客有著(zhù)巨大的吸引力。

乘“風(fēng)”而上,系列文旅活動(dòng)強勢出擊

春節前夕,大理州文旅部門(mén)組織舉辦了“茶和天下、共享非遺”之“茶香大理”主題活動(dòng),“圍爐煮茶”火遍全網(wǎng),預熱引爆文旅市場(chǎng)。發(fā)放3000萬(wàn)元文旅、航旅惠民補貼,鼓勵景區推出系列分時(shí)分段分區免票優(yōu)惠政策。借力電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播契機,策劃推出“去有風(fēng)的地方·品最美的風(fēng)物”“過(guò)大年、游大理”等專(zhuān)題宣傳文旅活動(dòng)。

天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區”,全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂(lè )”等消費類(lèi)型,吸引了一大撥“劇本迷”前往打卡體驗,帶動(dòng)了景區消費的整體升級;崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、南詔風(fēng)情島等景區推出白族耍龍、游蝶泉·鬧新春、文藝演出等系列活動(dòng),打造傳統景區沉浸式新玩法,人氣持續高漲。喜洲稻田有風(fēng)集市和柴米多、床單廠(chǎng)等文創(chuàng )集市創(chuàng )意足、人氣旺,為游客帶來(lái)不一樣的新春體驗。全州12縣市128場(chǎng)“大理好市集”2023年新春系列活動(dòng),以手工制品、特色美食、咖啡、圍爐煮茶、民俗節慶、音樂(lè )表演、文化娛樂(lè )等為特色的新春原創(chuàng )市集、廟會(huì )和夜市,更是增添了濃濃的年味。

據移動(dòng)公司大數據監測,春節期間,洱海生態(tài)廊道人流量達90.43萬(wàn)人次,大理古城達86.49萬(wàn)人次,雙廊文化旅游區達18.57萬(wàn)人次,成為全國景區中的“爆款”。大理全州旅游住宿設施平均床位出租率71%,其中峰值高達86%;大理市旅游住宿設施平均床位出租率84%,其中峰值高達95.16%,在有關(guān)OTA平臺發(fā)布的2023年春節消費數據中,大理滿(mǎn)房率全國第一。大理春節旅游火熱盛況創(chuàng )歷史新高。

以明代大旅行家徐霞客為文化品牌打造的系列文旅活動(dòng)也在持續升溫。2月5日,農歷正月十五,在《徐霞客游記》終篇之地賓川雞足山景區,由大理州文旅部門(mén)組織舉辦了第二屆紀念徐霞客在雞足山正月十五“注茶為玩”384周年活動(dòng),游客與明代大旅行家徐霞客隔著(zhù)384年的時(shí)光,在雞足山頂對月飲茶,為熱度不減的大理春節旅游再添了一把火。

“徐霞客在大理旅游8個(gè)月,寫(xiě)了10多萬(wàn)字的游記。我們針對大理州內游客推出的‘跟著(zhù)霞客游大理’洱源賞花一日游、洱源鳳羽一日游、洱源溫泉一日游旅游線(xiàn)路,3月5日首發(fā)以來(lái),報名參游人數已突破1000人次。我們正在聯(lián)合多家旅行社開(kāi)發(fā)針對省內游客的兩日游線(xiàn)路,今后還要到徐霞客的故鄉江蘇江陰推介,開(kāi)發(fā)針對華東五市游客的多日游線(xiàn)路,把‘跟著(zhù)霞客游大理’做成大理文化旅游品牌!贝罄碇萋糜涡袠I(yè)協(xié)會(huì )旅行社分會(huì )會(huì )長(cháng)、大理海外旅行社總經(jīng)理楊文勛介紹。

2月25日至3月5日,因疫情延期三年的第十屆中國大理巍山小吃節順利舉辦。南詔養生宴、一根面、巍山餌絲、牛干巴、蜜餞、咸菜、米糕等數十種巍山傳統特色美食香味彌漫古城,游客摩肩接踵、爭相品嘗。據主辦方統計,整個(gè)小吃節期間,巍山共接待海內外游客73萬(wàn)余人次,實(shí)現旅游社會(huì )總收入48873.4萬(wàn)元。

借力媒體,平均每秒兩次搜索“大理”

2月28日,由大理州委宣傳部、抖音主辦的2023“有一種生活叫大理”發(fā)布會(huì )暨抖音心動(dòng)目的地啟動(dòng)儀式在大理市舉行。此次活動(dòng)同時(shí)也是抖音生活服務(wù)“抖音心動(dòng)目的地”項目在全國的首站發(fā)布。

在抖音,“有一種生活叫大理”成為大理對外形象新IP,話(huà)題于2021年3月28日上線(xiàn),截至目前累計播放量達73.6億次,從歷史文化、自然山水、民俗風(fēng)情、鄉愁意境等多方面展示了大理的獨特魅力。2022年“有一種生活叫大理”繼續出發(fā),第一次將元宇宙和虛擬人植入大理城市形象,定制大理城市音樂(lè ),創(chuàng )作大理版本愛(ài)情短劇,邀請千萬(wàn)粉絲達人到大理采風(fēng)創(chuàng )作,2022年“有一種生活叫大理”抖音話(huà)題收獲了100多萬(wàn)條投稿、近1億點(diǎn)贊和上千萬(wàn)的評論分享,成為抖音平臺最熱門(mén)年度話(huà)題。抖音用戶(hù)每年搜索“大理”6400萬(wàn)次,平均每秒兩次搜索“大理”。

為緊密?chē)@“有一種生活叫大理”的主題形象宣傳,為慕名來(lái)到大理的游客提供豐富的文化藝術(shù)大餐,大理州委、州政府對文化藝術(shù)活動(dòng)提出了“季季有主題、月月有活動(dòng)”的安排部署,并以“美好生活季”統領(lǐng)全州2023年重大文化藝術(shù)活動(dòng),包括重大體育活動(dòng)、商貿活動(dòng)和傳統節慶活動(dòng)等。今年,州委宣傳部協(xié)調各縣市各部門(mén),將以“有一種生活叫大理——大理美好生活季”為主題,通過(guò)持續舉辦音樂(lè )季、詩(shī)歌季、舞蹈季、影像季等重大文化藝術(shù)活動(dòng),以文促旅,以旅彰文,把特色與產(chǎn)業(yè)相融合,加強文化包裝,打造全域旅游,讓游客在大理能夠體驗到高品質(zhì)的文化藝術(shù)享受。

《去有風(fēng)的地方》以田園詩(shī)般的劇情,呈現了大理如畫(huà)的風(fēng)景、靜美的鄉村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉情、可口的美食、舒緩的節奏、精湛的工藝、治愈的生活,向世界展示、傳播了七彩云南·魅力大理的迷人風(fēng)采,生動(dòng)鮮活地闡釋“來(lái)了就不想離開(kāi),離開(kāi)了還想回來(lái)”的大理鄉愁,唯美藝術(shù)地傳播了“有一種生活叫大理”的美好生活方式,成為大理最好的旅游宣傳片,打造了“影視+文旅”成功樣本,為大理文旅復蘇注入強勁動(dòng)力。截至目前,“抖音心動(dòng)目的地”項目短視頻和直播鋪排“有風(fēng)”同款線(xiàn)路的宣傳與售賣(mài),交易額超1000萬(wàn)元。

據飛豬平臺統計,《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播一周,云南相關(guān)搜索量暴漲,其中“大理”增長(cháng)近2倍、“沙溪古鎮”增長(cháng)10倍多、“鳳陽(yáng)邑”暴漲50倍。百度指數顯示,“云南”“大理”百度指數峰值較一個(gè)月前增長(cháng)近2倍,“沙溪古鎮”增長(cháng)近4倍。鮮花餅、乳扇等云南特色美食在購物App中搜索量連續7天持續增長(cháng),鮮花餅多次登頂淘寶熱搜。

《紐約時(shí)報》發(fā)文推薦“2023年優(yōu)秀國際劇目”,《去有風(fēng)的地方》成為唯一入選的中國國產(chǎn)劇。該劇在國內熱播的同時(shí),發(fā)行到馬來(lái)西亞、泰國、越南、新加坡、柬埔寨、歐美等國家和地區,以英語(yǔ)、越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、西語(yǔ)、阿語(yǔ)、法語(yǔ)6個(gè)國外語(yǔ)種在馬來(lái)西亞、泰國等225個(gè)國家和地區的影視平臺與國內同步熱播。截至2月3日在YouTube全平臺播出量達3008萬(wàn)次,覆蓋人數破2.6億,登上Linetv首頁(yè)推薦、北美Viki首頁(yè)推薦華語(yǔ)劇集TOP1,愛(ài)奇藝中國臺灣站、韓國站首頁(yè)推薦熱播TOP2,收獲不同凡響。

截至目前,各平臺《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息總閱讀量超20億次,成為“影視+文旅”融合發(fā)展的成功樣本。

美景天成,“影視+文旅”大有可為

電影《五朵金花》讓大理風(fēng)靡全國、享譽(yù)世界;電視劇《天龍八部》讓大理成為人間殊勝地、夢(mèng)里桃花源。多年來(lái),《大理·一見(jiàn)鐘情》《一米陽(yáng)光》《生活在別處》《茶頌》《心花路放》《順子加油》《你是我的一束光》等數百部影視劇,以大理為題材或選擇落地大理拍攝,讓更多的人認識大理、走進(jìn)大理、愛(ài)上大理。大理州緊跟游客需求變化,結合大理豐富的文化旅游資源,完善旅游產(chǎn)品供給體系,推出更多游客喜愛(ài)的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

“愛(ài)情旅游產(chǎn)品”,打造了大理“中國最佳愛(ài)情表白地”的新文旅IP,大力發(fā)展目的地婚禮產(chǎn)業(yè)。近3年大理承辦目的地婚禮的數量年平均增長(cháng)達275%,增速全國第一,成為國內熱門(mén)婚禮目的地!八囆g(shù)大理產(chǎn)品”,依托雙廊藝術(shù)小鎮、鳳羽大地藝術(shù)谷、中和書(shū)院、大理床單廠(chǎng)、變壓廣場(chǎng)等一批藝術(shù)創(chuàng )意基地(街區)和文藝集市,打造“藝術(shù)家第二居所”,大力發(fā)展度假旅居產(chǎn)業(yè)。同時(shí)推進(jìn)藝術(shù)與旅游融合,打造“天龍八部武俠沉浸街區”,成為全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂(lè )”的新業(yè)態(tài)!皥F建旅游產(chǎn)品”,依托大理豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營(yíng)地等資源,支持企業(yè)構建團建旅游鏈條,讓大理成為企業(yè)組織會(huì )議、團建出游的必選之地!绑w育旅游產(chǎn)品”,依托洱海生態(tài)廊道、蒼山國家步道和茶馬古道等資源,發(fā)展“旅游+體育”新業(yè)態(tài),以“一帶三道十八廊”為核心打造的“漫步蒼洱”世界級康旅品牌初見(jiàn)成效!把袑W(xué)旅游產(chǎn)品”,大理目前擁有723項非遺代表性項目,大理文化生態(tài)保護區正式入選國家級文化生態(tài)保護區。依托這些豐富的非遺資源,打造匠志集·大理民藝中心等一批非遺研學(xué)旅游網(wǎng)紅打卡地,深受親子游家庭、學(xué)生群體歡迎。

春節假期過(guò)后,進(jìn)入傳統意義上的旅游淡季,大理旅游市場(chǎng)卻依然保持著(zhù)較高人氣。除了劇中出現的沙溪古鎮、喜洲古鎮、洱海生態(tài)廊道、鳳陽(yáng)邑村等景區景點(diǎn)人流量較大以外,大理古城、雙廊古鎮、崇圣寺三塔、天龍八部影視城、蝴蝶泉、雞足山等景區也火爆依然!巴甏汗澾^(guò)后,會(huì )有一段時(shí)間的旅游淡季,尤以3月份最為明顯,普通客棧的入住率不到10%!贝罄硎锌蜅f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李海忠介紹,今年春節后直至3月份,高端客棧入住率仍維持在80%至90%,普通客棧的入住率也維持在50%至60%,出現大理旅游“開(kāi)門(mén)紅”后的“持續紅”。

經(jīng)云南全省統一初步測算,2023年1至2月,大理州累計共接待海內外旅客1984.60萬(wàn)人次,同比增長(cháng)130.71%;實(shí)現旅游業(yè)總收入279.42億元,同比增長(cháng)136.75%。

依托大理天成的生態(tài)美景、厚重的歷史文化、多彩的民族風(fēng)情和便利的交通環(huán)境,大理州還將扎實(shí)推進(jìn)大理“文化鑄州”建設,進(jìn)一步加大影視創(chuàng )作拍攝上映合作力度,加快推進(jìn)影視基地建設,強化影視拍攝協(xié)調保障服務(wù),以電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播為契機,延伸影視劇產(chǎn)業(yè)鏈,打造一批與影視劇相關(guān)聯(lián)的旅游線(xiàn)路、景區、景點(diǎn)新IP和影視文化創(chuàng )意延伸產(chǎn)品,乘“風(fēng)”而上,不斷推進(jìn)大理州影視產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展。(記者 秦蒙琳)

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