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暑期旅游市場(chǎng)提前迎來(lái)高峰 多地發(fā)放文旅消費“福利”

少年麓 2023-6-29 07:45:48 來(lái)自手機 只看該作者
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今年端午假期,旅游市場(chǎng)呈現強勁復蘇態(tài)勢。而端午過(guò)后,傳統暑期旺季臨近,旅游市場(chǎng)亦提前迎來(lái)高峰,文旅消費持續升溫。

同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報告》顯示,由于出行需求旺盛,今年暑期(7月1日至9月1日)機票價(jià)格將保持高位,平均價(jià)格較2022年同期上漲約32%,較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學(xué)放假時(shí)間相鄰,且與暑期前半段疊加,預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來(lái)。

值得一提的是,暑期出行的火熱將帶動(dòng)當地餐飲消費增長(cháng)成為共識。另一方面,隨著(zhù)暑期臨近,成都、岳陽(yáng)以及深圳龍華區等地再次拋出文旅消費“福利”,通過(guò)平臺發(fā)放政府消費券進(jìn)一步拉動(dòng)當地消費市場(chǎng)潛力。

美團數據顯示,成都市發(fā)放文旅消費券后,平臺上旅游景區消費金額環(huán)比節前上漲約75%,同期成都市在平臺上的堂食消費金額環(huán)比上漲約12%;岳陽(yáng)市發(fā)放綜合消費券后,平臺上旅游景區消費金額環(huán)比節前上漲約63%,堂食消費金額環(huán)比上漲近30%;深圳市龍華區發(fā)放消費券后,平臺上酒店消費金額環(huán)比節前上漲約24%,堂食消費金額環(huán)比上漲近31%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對證券時(shí)報·e公司記者表示,各地政府消費券的推出是有效刺激經(jīng)濟的階段性工具與路徑!氨热缏糜蜗M券一大好處是通過(guò)吸引異地游客,拉動(dòng)本地的消費和就業(yè);餐飲消費券對當地市場(chǎng)恢復起到很關(guān)鍵作用。對于消費者而言,用更低的價(jià)格買(mǎi)到了一樣品質(zhì)的服務(wù)或產(chǎn)品,也將提升其消費信心和意愿。不過(guò),地方政府也應做到因地制宜!

暑期國內機票價(jià)格明顯上漲

2023年端午假期與全國各地中小學(xué)放暑假時(shí)間較為接近,這將對暑期第一波出發(fā)客流高峰的開(kāi)始時(shí)間產(chǎn)生影響!秷蟾妗奉A計,2023年暑期第一波出發(fā)高峰較一般年份早一周左右,并與端午假期形成銜接,熱門(mén)客運場(chǎng)站、機場(chǎng)的客流量將持續高位運行。

同程旅行數據顯示,暑期國內機票均價(jià)將保持高位,尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航“暑運”客流高峰主要分布在兩個(gè)時(shí)段,一個(gè)是7月6日至7月20日前后,國內機票均價(jià)(不含機建燃油費,下同)維持在900至1000元之間的相對高位,另一個(gè)是8月2日至8月20日前后,國內機票均價(jià)維持在900至1100元之間。

整體看,2023年暑期國內機票均價(jià)較2022年同期上漲了約32%,較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機票價(jià)格上漲的主要因素。

另一方面,暑期部分熱門(mén)航線(xiàn)的熱門(mén)航班較為搶手,漲價(jià)趨勢明顯,人們提前訂票的意愿強烈,機票預訂提前量較近年同期大幅增加。數據顯示,今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%,均高于2022年同期水平。

暑期親子游已進(jìn)入高峰

值得一提的是,學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。

途牛最新預訂也數據顯示,今年暑期,國內長(cháng)線(xiàn)游占據暑期旅游消費主導,出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛,在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶(hù)中,親子游出游人次占比達58%。

《報告》也預測,2023年暑期學(xué)生客群占比預計將達到33%,超過(guò)2019年同期水平。2023年暑期親子游將迎來(lái)全面復蘇,出游人次有望超越2019年同期。來(lái)自同程旅行的出行大數據顯示,2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過(guò)2019年同期。

另一方面,因高溫催生的避暑需求,讓鄉村旅游暑期旅游熱門(mén)。根據攜程平臺數據,今年端午期間,全國鄉村游酒店民宿訂單量同比增長(cháng)超170%,其中,90后和00后人數占比超過(guò)50%,其中上海、南京、成都、深圳、蘇州、重慶、寧波、武漢、南寧、西安的游客最熱衷于到鄉村避暑。

多家券商最新發(fā)布的研報顯示,暑期旺季表現可期,看好景區的強勢復蘇。東方證券認為,隨暑期臨近,各大景區有望迎來(lái)持續性客流,各景區表現將有所分化,旅游消費恢復持續性亦有望得到驗證;國信證券認為,今年以來(lái)消費整體漸進(jìn)復蘇,補償性需求支撐,出游人次仍恢復良好,橫向比較其復蘇相對領(lǐng)先實(shí)物消費,但客單價(jià)恢復不足,因此高性?xún)r(jià)比的自然景區恢復最領(lǐng)先。

文章來(lái)源:證券時(shí)報·e公司

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